Les internautes disposent d’espaces de communication multiples et se regroupent en communautés pour échanger leurs points de vue et leurs expériences. La netnographie est une méthode d’enquête qualitative basée sur des données récoltées sur ces espaces de discussion. Elle étudie la blogosphère, les forums et les réseaux sociaux pour connaitre les tendances de consommation qui s’en dégagent. Elle permet, par exemple, de débusquer des rumeurs ou de mieux connaitre les centres d’intérêt d’une communauté virtuelle déterminée. Cette nouvelle méthode d’analyse qualitative est issue de travaux publiés dans la deuxième décennie des années 90 par le chercheur américain Robert Kozinets.

C’est une SICAV, elle a rapporté plus de 3% l’année dernière et elle ne profite pas qu’à ses porteurs : c’est en résumé la définition que l’on pourrait retenir de danone.communities. En effet, 10% de l’actif de la SICAV sont investis dans des entreprises à caractère social. Principal projet financé : la Grameen Danone Foods.

La Grameen Danone Foods place les variables sociales et environnementales au coeur de son business model. Car, si l’entreprise se doit d’être rentable économiquement –les bénéfices des premières usines devront permettre de financer la construction des suivantes-, la réussite du projet sera d’abord jugée sur des critères non-financiers comme le nombre d’emplois directs et indirects créés ( producteurs de laits, petits grossistes, vendeuses en porte à porte), l’amélioration de la santé de la population infantile ou encore la préservation de l’environnement.

source : Danone

Pour remercier la communauté qui a soutenu cette SICAV, Danone a réuni vendredi dernier au Casino de Paris plus de 1300 personnes, dont 10% de blogueurs, facebookers et autres e-personnes (sic). Il y avait du beau monde sur scène : en premier lieu, les ‘entrepreneurs sociaux’ auxquels danone.communities apporte son soutien. L’un d’entre-eux m’a particulièrement frappé pour son charisme (il avait d’ailleurs été présent au World Forum Lille 2008) : Bagoré Bathily, fondateur de « La Laitière du Berger », qui officie au Sénégal pour valoriser la production de lait frais et améliorer la situation des éleveurs Peuls. Autre projet soutenu par la SICAV : 1001 Fontaines pour demain, qui vise à améliorer la santé des populations rurales grâce à la distribution d’une eau saine.

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Alors que Greenpeace vient de lancer sa campagne  « IT Climate Leadership Challenge », un programme qui vise à sensibiliser les décideurs de l’industrie des hautes technologies sur le changement climatique, nous avons décidé de revenir sur une opération de lobbying menée par l’association écologique auprès d’une des marques les plus en vue du moment : Apple.

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