C’est une façon de communiquer sur soi-même en incluant sa vie personnelle et/ou professionnelle. La stratégie de communication est comparable à celle des entreprises ou des marques qui souhaitent maîtriser leur image.
Cette notion a pris de l’ampleur avec l’essor d’Internet et des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, qui permettent de développer l’image d’un individu : ses nom et prénom deviennent ainsi un outil marketing pour conquérir de nouveaux clients ou obtenir un emploi. En effet, de nombreux employeurs n’hésitent plus à consulter Google pour trouver des renseignements publics ou privés sur les antécédents d’un candidat. Pour chacun, il est donc devenu important de gérer au mieux ses comptes sur les médias sociaux afin d’éviter la diffusion d’informations trop personnelles.
Certains blogueurs ont su tiré profit du personal branding, grâce à l’utilisation intensive de toutes les ressources du Web 2.0. Loïc Le Meur fut un précurseur en France.
Et dans les prochaines années, ce concept pourrait se développer avec la hausse du nombre d’entrepreneurs et d’anonymes souhaitant devenir des stars du web, mais aussi par l’agrégation et la démocratisation d’informations plus ou moins privées via des sites comme 123people.

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