Cela fait quelques temps que la marque « chevronnée » veut évoluer et changer son image de voitures pour séniors et faire place à une marque plus jeune tout en innovant. Pour marquer les esprits de ce changement, ils ont décidé de proposer un relookage complet de leur gamme notamment avec la C5 qui est un beau succès.

Pour frapper plus fort son changement et séduire une clientèle aisée et jeune, la marque a présenté la DS3 pour « Different Spirit ». Un modèle dans le créneau des Mini Cooper ou de la récente Fiat 500, ne rappelant en aucun cas la DS des années 50. Ici il s’agit, de vendre un produit prémium donc haut de gamme et conforter leur image de rajeunissement et d’innovation. Il en profite pour changer de logo et le moderniser en l’arrondissant. Un travail félicité par le Blog4auto : « Je ne parle pas souvent de Citroën dans le blog, sauf pour évoquer les performances de l’équipe Sport et de S.Loeb, mais cette fois, force est de constater que les designers de Citroën le mérite pleinement.» Mais également décriée par le blog Vuedenhaut : « Personnellement, ce logo ne me plait guère. Empruntant la stratégie du glossy et du tout arrondi, la marque se perd dans une culture qui n’est pas la sienne. Certes, il faut savoir évoluer mais ici, ce logo n’est pas réussi. Il s’identifie plus difficilement et le choix de la 3D ne s’avère pas lucide. »

La polémique est toute trouvée sur la blogosphère, en effet comment peut on utiliser le nom d’une des voitures les plus mythiques de France sans y apporter la moindre ressemblance ?

Le blog de Dav !d ne cache pas son mécontentement : « A fabriquer un tel véhicule, Citroën aurait pu s’abstenir de prendre le logo DS par respect pour notre reine de la route qui a fait la réputation de la marque, au lieu de cela la marque aux chevrons nous sort un hybride de grosse Mini Cooper aux lignes ordinaires. »

Le blog Auto va plus loin, pour lui la DS3 ne devrait pas même pas voir le jour par respect à son homologue et va jusqu’à « espérer que, pour une fois, Citroën prendra la bonne décision et que ce sacrilège ira directement au placard »

Cependant ce renouveau de la marque créée des aficionados et par la même occasion de potentiels futurs consommateurs comme Macgeek13 qui indique que « non seulement Citroën refait des voitures attrayantes, mais ils veulent également redorer leur image en modifiant leurs célèbres chevrons.»

Même le très subversif Tronçonneur de blogs semble aimer le concept marketing qui se démarque de ses concurrents et qu’il qualifie de novateur : « faire revivre un grand nom de l’automobile en ne respectant absolument pas la forme de la voiture initiale. Chapeau bas. »

Pour Citroën la route est droite malgré les avis négatifs des nostalgiques. Mais n’oublions pas que la marque n’a proposé qu’un modèle et la DS5 pourrait bien retrouver l’esprit de sa doyenne !

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